قريبًا، ستقوم شركة سناب شات بتجربة جديدة تتضمن عرض رسائل دعائية بجانب سلاسل الدردشة من الأصدقاء، وفقًا لتصريحات الرئيس التنفيذي إيفان سبيجل. سيتم عرض هذه الإعلانات من العلامات التجارية على شكل رسائل غير مقروءة في علامة التبويب “الدردشة” الرئيسية في تطبيق Snapchat. وهذا يعني أنها ستظهر فوق الرسائل الواردة من جهات الاتصال حتى يتم التعامل معها، مما يعد خطوة جديدة حيث لم يسبق لشركة سناب شات أن عرضت إعلانات في الجزء الأكثر استخدامًا من تطبيقها.

وفقًا لمذكرة للموظفين نشرت أيضًا على موقع الشركة الإلكتروني، فإن الإعلانات ستظهر بدون إشعارات دفع، وسيكون فتح الرسالة اختياريًا. ومع ذلك، لا يُعرف بعد مدى سهولة التخلص من هذه الرسائل الدعائية دون فتحها، أو ما إذا كان ذلك ممكنًا من الأساس. وقد رفضت شركة سناب شات التعليق على التفاصيل الإضافية باستثناء ما ورد في مذكرة سبيجل.

في المذكرة، أشار سبيجل إلى أن اللقطات الدعائية ستتيح للمعلنين فرصة التواصل بصريًا مع مجتمع Snapchat، مما يجعل الوظائف الأساسية للتطبيق في متناول المعلنين. وأكد سبيجل أن محادثات المستخدمين مع أصدقائهم ستظل خاصة ولن تُستخدم لأغراض إعلانية.

تشير الخطوة الجديدة إلى استجابة سناب شات للضغوط المالية، حيث أن سعر سهم الشركة قريب من أدنى مستوى له على الإطلاق. رغم وصول عدد مستخدمي سناب إلى أكثر من 850 مليون مستخدم شهريًا عالميًا، فإن إيرادات الإعلانات في سناب شات لا تزال ضئيلة مقارنةً بأكبر منافسيها مثل ميتا، مما يجعل سناب شات غير مربحة حتى الآن.

وفي الذكرى السنوية الثالثة عشرة لتأسيس الشركة، أضاف سبيجل في مذكرته أن سناب شات ستسمح أيضًا للمعلنين بالدفع للترويج للأماكن ضمن علامة التبويب “خرائط”، حيث يمكن لمستخدمي سناب شات رؤية أماكن تواجد أصدقائهم.

source